4月11日晚，廣東省城市籃球聯(lián)賽（粵BA）第三輪比賽中，中山隊(duì)主場(chǎng)以100:75的比分擊敗陽(yáng)江隊(duì)，收獲三連勝，再次點(diǎn)燃市民的追球熱情。同一輪比賽中，其他城市也連連上演“逆轉(zhuǎn)好戲”，給足群眾“看頭”。球場(chǎng)成為城市營(yíng)銷(xiāo)的舞臺(tái)。
“粵BA熱”標(biāo)志著群眾體育已進(jìn)入新階段，體育不再只是健身方式，更是文旅消費(fèi)、公共服務(wù)、傳播方式、精神文明與治理效能等的綜合呈現(xiàn)?！盎汢A”群眾體育賽事“火熱”帶來(lái)哪些啟示？本期《理論周刊·圓桌》繼續(xù)邀請(qǐng)社科專(zhuān)家從經(jīng)濟(jì)、文化、傳播、精神文明等現(xiàn)象等進(jìn)行再研討。
陳震：
體育賽事賦能下的消費(fèi)新圖景與城市品牌重塑
2026年，廣東省城市籃球聯(lián)賽（粵BA）在全省21個(gè)地市相繼火熱開(kāi)賽。這些貫穿全年、覆蓋全域的體育盛宴，不僅是草根英雄的競(jìng)技舞臺(tái)，更是中山激活消費(fèi)新動(dòng)能、塑造城市新形象、融入大灣區(qū)發(fā)展新格局的重要契機(jī)。立足珠江口東西兩岸融合加速的時(shí)代坐標(biāo)，中山正以體育賽事為媒，將賽場(chǎng)熱度轉(zhuǎn)化為發(fā)展力度，把賽事流量變?yōu)橄M(fèi)留量，在高質(zhì)量發(fā)展賽道上奮力奔跑，書(shū)寫(xiě)“體育強(qiáng)市、消費(fèi)旺市、品牌立市”的嶄新篇章。
一、賽事賦能：體育熱潮點(diǎn)燃中山消費(fèi)“強(qiáng)引擎”
體育賽事是激活城市消費(fèi)的“催化劑”，更是拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)文旅商體融合的“動(dòng)力源”。“粵BA”以親民的票價(jià)、純本土球員參賽、主客場(chǎng)周末賽事的鮮明特色，迅速點(diǎn)燃市民和游客的參與熱情，為中山消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力。
“票根經(jīng)濟(jì)”激活全域消費(fèi)鏈條。一張小小的球票，成為撬動(dòng)消費(fèi)的“金鑰匙”。中山搶抓賽事機(jī)遇，迅速推出“票根經(jīng)濟(jì)”行動(dòng)，全市超200家餐飲、住宿、零售、文旅商家聯(lián)動(dòng)參與，球迷憑賽事票根即可享受美食折扣、酒店優(yōu)惠、景區(qū)免票、購(gòu)物讓利等專(zhuān)屬福利。賽事期間，中心城區(qū)商圈周末客流量同比增長(zhǎng)超一倍，餐飲營(yíng)業(yè)額提升40%以上，酒店入住率穩(wěn)定在90%高位。石岐乳鴿、東升脆肉鯇、小欖炸魚(yú)球等中山特色美食借勢(shì)熱銷(xiāo)，“看完球賽吃乳鴿”成為觀(guān)賽標(biāo)配，讓體育熱度轉(zhuǎn)化為舌尖上的消費(fèi)活力。
“場(chǎng)景融合”拓展消費(fèi)多元空間。中山打破賽場(chǎng)邊界，構(gòu)建“主場(chǎng)館+第二現(xiàn)場(chǎng)+城市商圈”的全域觀(guān)賽場(chǎng)景。在興中體育場(chǎng)等主場(chǎng)館營(yíng)造熱烈賽事氛圍的同時(shí)，在孫文西路香山劇場(chǎng)、利和廣場(chǎng)、天悅城等120余處城市地標(biāo)、商業(yè)綜合體設(shè)置“第二觀(guān)賽現(xiàn)場(chǎng)”，通過(guò)戶(hù)外大屏同步直播賽事，吸引超10萬(wàn)人次聚集觀(guān)賽。賽事與夜經(jīng)濟(jì)深度融合，帶動(dòng)夜間餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑消費(fèi)持續(xù)火爆，孫文西路、興中廣場(chǎng)等夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)客流、營(yíng)收雙增長(zhǎng)，點(diǎn)亮中山“夜經(jīng)濟(jì)”新名片。
“跨城聯(lián)動(dòng)”釋放灣區(qū)消費(fèi)潛力。深中通道通車(chē)近二年，日均超8.6萬(wàn)車(chē)次穿梭珠江口兩岸，為中山帶來(lái)源源不斷的灣區(qū)流量。中山順勢(shì)推出“觀(guān)賽+旅游”套餐。數(shù)據(jù)顯示，賽事帶動(dòng)跨城消費(fèi)占比超35%，灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”消費(fèi)紅利持續(xù)釋放，為中山消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的外生動(dòng)力。
二、立足實(shí)際：精準(zhǔn)發(fā)力激活中山消費(fèi)“新動(dòng)能”
激活消費(fèi)新動(dòng)能，必須立足中山產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源稟賦與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)體育賽事與城市發(fā)展的契合點(diǎn)，走出具有中山特色的“賽事+消費(fèi)”融合發(fā)展之路。
深耕“美食中山”，打造“體育+美食”消費(fèi)IP。中山是粵菜名城、美食之都，石岐乳鴿、東升脆肉鯇、沙溪扣肉等特色美食享譽(yù)海內(nèi)外。依托賽事熱潮，中山舉辦“粵BA美食嘉年華”“觀(guān)賽品鮮季”等活動(dòng)。推動(dòng)餐飲企業(yè)創(chuàng)新“賽事套餐”“球迷套餐”等，聯(lián)合本地食材企業(yè)推出乳鴿、脆肉鯇等“觀(guān)賽伴手禮”，延伸美食消費(fèi)鏈條。同時(shí)，借力賽事宣傳，在直播、短視頻中植入中山美食元素，讓“到中山看球、品美食”成為灣區(qū)消費(fèi)新時(shí)尚，以美食魅力放大賽事效應(yīng)，以賽事熱度帶旺美食經(jīng)濟(jì)。
激活“文旅資源”，構(gòu)建“體育+文旅”融合場(chǎng)景。以賽事為紐帶，推動(dòng)體育與文化、旅游深度融合，可以創(chuàng)新設(shè)計(jì)“觀(guān)賽一日游”“體育+文化”“體育+生態(tài)”等精品旅游線(xiàn)路，將賽場(chǎng)與景區(qū)、街區(qū)、園區(qū)串聯(lián)成線(xiàn)。在賽事期間舉辦非遺展演、民俗文化展示、香山文化講座等配套活動(dòng)，讓游客在觀(guān)賽之余感受中山深厚人文底蘊(yùn)?？梢砸劳小鞍羟蛑恰钡绕放苾?yōu)勢(shì)，將“粵BA”賽事與棒球運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、體育研學(xué)、親子游樂(lè)相結(jié)合，打造全域體育文旅消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”“綜合消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。
依托“區(qū)位優(yōu)勢(shì)”，融入灣區(qū)消費(fèi)協(xié)同格局。作為珠江口東西岸融合發(fā)展戰(zhàn)略支點(diǎn)，中山要以賽事為媒深化與廣州、深圳等灣區(qū)城市的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)?？梢怨餐瞥觥盀硡^(qū)球迷一卡通”等，實(shí)現(xiàn)賽事票根在大灣區(qū)多城通用、消費(fèi)互通；聯(lián)合省內(nèi)城市舉辦“體育消費(fèi)節(jié)”，互推特色消費(fèi)資源、共享客流資源。同時(shí)，完善交通、住宿、餐飲等配套服務(wù)，提升跨城消費(fèi)便利性與體驗(yàn)感，吸引更多省內(nèi)居民到中山觀(guān)賽、消費(fèi)、旅游，將中山打造為灣區(qū)體育消費(fèi)重要目的地，在區(qū)域協(xié)同中激活消費(fèi)新動(dòng)能。
聚焦“夜間經(jīng)濟(jì)”，培育全時(shí)段消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。賽事多在周末晚間舉辦，與夜間消費(fèi)高峰高度契合。中山應(yīng)以此為契機(jī)，加快培育夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，完善夜間消費(fèi)設(shè)施。發(fā)展“夜間觀(guān)賽+夜間購(gòu)物+夜間美食+夜間休閑”的全鏈條消費(fèi)模式，讓夜間消費(fèi)成為拉動(dòng)中山經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，點(diǎn)亮城市“煙火氣”與“活力值”。
三、以賽揚(yáng)名：打造大灣區(qū)現(xiàn)代化魅力城市“新名片”
體育賽事是城市的“流動(dòng)名片”，更是展示城市形象、提升城市品牌、凝聚城市精神的重要載體?！盎汢A”賽事覆蓋全省、影響全國(guó)，為中山展示城市魅力、傳播城市聲音、塑造城市品牌提供了絕佳舞臺(tái)。
彰顯“敢為天下先”的城市精神。“粵BA”倡導(dǎo)“為城而戰(zhàn)、全民參與”，賽場(chǎng)上中山健兒頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮勇?tīng)?zhēng)先，展現(xiàn)出中山人“敢闖敢試、敢為人先”的精神特質(zhì)。從賽場(chǎng)內(nèi)的奮力拼搏到賽場(chǎng)外的全民支持，從球員的汗水到球迷的吶喊，凝聚起全市上下熱愛(ài)家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的強(qiáng)大合力。這種精神力量，既是體育競(jìng)技的魅力所在，更是城市發(fā)展的動(dòng)力源泉，塑造“團(tuán)結(jié)、拼搏、進(jìn)取”的城市精神通過(guò)賽事傳遍全省、深入人心，為城市品牌注入鮮明精神內(nèi)核。
展現(xiàn)“宜居宜業(yè)宜游”的城市形象。賽事期間，中山通過(guò)賽場(chǎng)布置、城市宣傳、服務(wù)保障等全方位展示城市形象。整潔有序的城市環(huán)境、熱情好客的市民風(fēng)貌、完善便利的配套服務(wù)、底蘊(yùn)深厚的嶺南文化，通過(guò)賽事直播、媒體報(bào)道、游客口碑廣泛傳播。從賽場(chǎng)內(nèi)的熱烈氛圍到賽場(chǎng)外的城市美景，從特色美食到人文風(fēng)情，全方位展現(xiàn)中山“人間煙火氣，灣區(qū)好生活”的城市形象，讓更多人認(rèn)識(shí)中山、了解中山、愛(ài)上中山，提升城市知名度、美譽(yù)度與吸引力。
打造“體育強(qiáng)市”的城市品牌。借力“粵BA”，可以進(jìn)一步夯實(shí)體育強(qiáng)市基礎(chǔ)，推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合。要進(jìn)一步完善體育場(chǎng)館設(shè)施、培育體育社會(huì)組織、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“賽事引領(lǐng)、全民參與、產(chǎn)業(yè)支撐”的體育發(fā)展格局。要以體育賽事為媒，打造“活力中山、運(yùn)動(dòng)之城”品牌，讓體育成為城市標(biāo)識(shí)，讓運(yùn)動(dòng)成為市民習(xí)慣，提升城市軟實(shí)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。
四、久久為功：構(gòu)建賽事賦能城市發(fā)展“長(zhǎng)效機(jī)制”
激活消費(fèi)新動(dòng)能、打造城市新品牌，絕非一日之功。要以“粵BA”賽事為起點(diǎn)，建立長(zhǎng)效機(jī)制，推動(dòng)“賽事流量”向“發(fā)展存量”轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)體育、消費(fèi)、城市品牌互促共進(jìn)、長(zhǎng)效發(fā)展。
強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，完善政策支撐體系。將賽事經(jīng)濟(jì)、體育消費(fèi)、城市品牌建設(shè)等納入全市發(fā)展規(guī)劃，出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)政策措施，從產(chǎn)業(yè)扶持、消費(fèi)促進(jìn)、品牌推廣等方面給予堅(jiān)實(shí)保障。建立跨部門(mén)協(xié)調(diào)機(jī)制，統(tǒng)籌宣傳、文旅、體育、商務(wù)、交通、城管等部門(mén)力量，形成工作合力。加大財(cái)政投入，完善體育場(chǎng)館、交通、文旅等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為賽事舉辦與消費(fèi)升級(jí)提供硬件支撐。
培育賽事IP，放大長(zhǎng)期效應(yīng)。以“粵BA”為基礎(chǔ)，培育具有中山特色的自主賽事IP，持續(xù)舉辦籃球、足球、棒球等品牌賽事，努力形成“月月有賽事、季季有高潮、全年不停歇”的賽事格局。深挖賽事文化內(nèi)涵，創(chuàng)新賽事形式，增強(qiáng)賽事吸引力與影響力。推動(dòng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作，吸引社會(huì)資本廣泛參與，培育體育賽事市場(chǎng)主體，實(shí)現(xiàn)賽事可持續(xù)發(fā)展，讓賽事成為城市發(fā)展的長(zhǎng)期動(dòng)力。
深化融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。推動(dòng)“體育+”向縱深發(fā)展，促進(jìn)體育與文旅、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等深度融合。發(fā)展體育文創(chuàng)、體育培訓(xùn)、體育旅游、體育康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈條。依托中山制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育本土體育品牌，實(shí)現(xiàn)“賽事引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)支撐、消費(fèi)帶動(dòng)”的良性循環(huán)。
凝聚全民共識(shí)，共建共享城市品牌。城市品牌建設(shè)，人人都是參與者、推動(dòng)者、受益者。通過(guò)賽事宣傳、文化傳播、文明創(chuàng)建，引導(dǎo)市民增強(qiáng)城市認(rèn)同感、歸屬感與榮譽(yù)感，自覺(jué)維護(hù)城市優(yōu)形象、傳播城市好聲音。積極鼓勵(lì)市民廣泛參與全民健身、支持體育賽事、投身志愿服務(wù)，以主人翁姿態(tài)共建魅力中山，讓城市品牌扎根于市民心中、彰顯于行動(dòng)之中。
作者系中共中山市委黨校黨建教研部副主任、副教授
陳亞輝：
從“粵BA”現(xiàn)象看新時(shí)代群眾體育的發(fā)展動(dòng)能與治理價(jià)值
近期，廣東省以“粵BA”為代表的群眾體育賽事持續(xù)火爆，從體育賽場(chǎng)走向公共輿論場(chǎng)，從競(jìng)技活動(dòng)演變?yōu)楝F(xiàn)象級(jí)社會(huì)文化事件。通過(guò)深入觀(guān)察“粵BA”的火爆現(xiàn)象，可以清晰洞察到群眾體育產(chǎn)業(yè)化、區(qū)域文化品牌化、社會(huì)認(rèn)同共同體化的深層邏輯，以及背后蘊(yùn)含的要素流動(dòng)、場(chǎng)景擴(kuò)容、認(rèn)同凝聚、治理創(chuàng)新等運(yùn)行規(guī)律，對(duì)推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要理論啟示和實(shí)踐價(jià)值。
一、現(xiàn)象本質(zhì)：從“體育賽事”到“社會(huì)公共產(chǎn)品”的范式升級(jí)
“粵BA”之所以能夠破圈，根本原因在于它完成了三重身份轉(zhuǎn)型。
第一，從小眾體育活動(dòng)轉(zhuǎn)向全民參與的公共文化場(chǎng)景。賽事不再局限于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員與體育愛(ài)好者，而是吸引了老中青各年齡段人群廣泛參與，實(shí)現(xiàn)了“人人可上場(chǎng)、場(chǎng)場(chǎng)有看點(diǎn)”。
第二，從競(jìng)技比拼轉(zhuǎn)向情感聯(lián)結(jié)與身份認(rèn)同載體。賽事以地域?yàn)榧~帶，以鄉(xiāng)土為底色，以鄉(xiāng)情為牽引，使觀(guān)眾從“看客”變?yōu)椤爸鲌?chǎng)一員”，構(gòu)建起強(qiáng)烈的集體歸屬感。
第三，從單一文體活動(dòng)轉(zhuǎn)向復(fù)合型社會(huì)治理場(chǎng)景。賽事組織、志愿服務(wù)、秩序維護(hù)、宣傳推廣、安全保障等多方力量協(xié)同參與，實(shí)質(zhì)上是社會(huì)治理體系在公共文化領(lǐng)域的一次集中演練。
這些現(xiàn)象標(biāo)志著我國(guó)群眾體育已進(jìn)入新階段：體育不再只是健身方式，更是公共服務(wù)、社會(huì)資本、精神文明與治理效能的綜合呈現(xiàn)。
二、經(jīng)濟(jì)邏輯：群眾體育引爆新型消費(fèi)，賦能地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)
“粵BA”的持續(xù)火熱，直觀(guān)呈現(xiàn)了新時(shí)代群眾體育強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)，體現(xiàn)了體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲、民生受益的良性循環(huán)。
第一，催生場(chǎng)景化消費(fèi)新熱點(diǎn)。賽事帶動(dòng)觀(guān)賽人流、餐飲消費(fèi)、夜間經(jīng)濟(jì)、本地文旅、文創(chuàng)產(chǎn)品、短視頻傳播等多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，形成“一場(chǎng)賽事帶旺一片商圈”的效應(yīng)。這種消費(fèi)不是傳統(tǒng)的大宗消費(fèi)，而是小額高頻、全民可及、情緒驅(qū)動(dòng)的新型消費(fèi)，契合當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)回升的政策導(dǎo)向。
第二，推動(dòng)鄉(xiāng)土資源市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化。賽事自帶“鄉(xiāng)土屬性”，許多運(yùn)動(dòng)員是企事業(yè)單位職工、大學(xué)生、本地村民、個(gè)體戶(hù)等，這種真實(shí)感、煙火氣迅速轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，使地方民俗文化、文旅景觀(guān)獲得低成本、高曝光的展示機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了體育流量向經(jīng)濟(jì)存量的轉(zhuǎn)化。
第三，促進(jìn)人力資本與社會(huì)資本雙重積累。長(zhǎng)期參與體育鍛煉與賽事組織的人群，身體素質(zhì)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)、規(guī)則意識(shí)、協(xié)作能力顯著提升，形成更健康的勞動(dòng)力供給。而賽事構(gòu)建的跨社群交往網(wǎng)絡(luò)，則增強(qiáng)了地方社會(huì)信任度，降低交易成本、優(yōu)化營(yíng)商氛圍，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供軟環(huán)境支撐。
從理論上看，“粵BA”印證了群眾體育是新型生產(chǎn)要素的判斷：它既能激活消費(fèi)，又能凝聚人氣，更能優(yōu)化區(qū)域發(fā)展生態(tài)，是推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)、鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。
三、文化邏輯：鄉(xiāng)土文化現(xiàn)代化表達(dá)，構(gòu)筑城市精神共同體
“粵BA”的文化價(jià)值，遠(yuǎn)高于競(jìng)技價(jià)值。這些賽事以最接地氣的方式，完成了鄉(xiāng)土文化的現(xiàn)代表達(dá)、集體記憶的時(shí)代喚醒、城市精神的具象塑造。
第一，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的年輕化、場(chǎng)景化轉(zhuǎn)譯。賽事將鄉(xiāng)土認(rèn)同、鄰里情誼、集體榮譽(yù)感融入現(xiàn)代體育規(guī)則之中，使傳統(tǒng)文化不再停留在博物館、文獻(xiàn)與儀式里，而是變成年輕人愿意看、愿意傳、愿意參與的生活方式，有效破解傳統(tǒng)文化“傳承斷層”問(wèn)題。
第二，塑造開(kāi)放包容、拼搏向上的區(qū)域文化品格。賽場(chǎng)上強(qiáng)調(diào)規(guī)則、尊重對(duì)手、團(tuán)結(jié)協(xié)作、永不言棄，這些體育精神潛移默化地轉(zhuǎn)化為社會(huì)風(fēng)尚，引導(dǎo)民眾形成理性平和、積極向上、公平競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)心態(tài)，為社會(huì)和諧穩(wěn)定提供文化支撐。
第三，構(gòu)建跨階層、跨職業(yè)、跨年齡的精神共同體。在賽事面前，官員與村民同場(chǎng)助威，老板與員工并肩吶喊，教師與學(xué)生共同吶喊，身份差異被顯著弱化，公共情感被高度凝聚。這種共同體意識(shí)，是城市軟實(shí)力的重要組成，也是區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的深層動(dòng)力。
“粵BA”以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)、奮斗精神、團(tuán)結(jié)精神等落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)了“以文化人、以體潤(rùn)心”。
四、治理啟示：以群眾體育創(chuàng)新社會(huì)治理，提升現(xiàn)代化治理能力
“粵BA”的成功組織，不僅是體育的成功，更是社會(huì)治理體系與治理能力現(xiàn)代化的一次生動(dòng)實(shí)踐。
首先，賽事推動(dòng)治理重心下沉，激活基層末梢活力。地方政府、社會(huì)組織、志愿者、企業(yè)等廣泛參與，形成了社會(huì)共治格局，提升了基層組織動(dòng)員能力與服務(wù)能力。
其次，以公共文化供給優(yōu)化治理方式。過(guò)去社會(huì)治理多以管理、約束為主，如今通過(guò)高質(zhì)量公共文化產(chǎn)品供給，增強(qiáng)群眾獲得感、幸福感，進(jìn)而提升認(rèn)同度與配合度，實(shí)現(xiàn)從“管控型治理”向“服務(wù)型治理”“情感型治理”轉(zhuǎn)變。
最后，賽事錘煉了協(xié)同作戰(zhàn)、應(yīng)急處置、輿情應(yīng)對(duì)、資源統(tǒng)籌的綜合能力。大規(guī)模人群聚集、高頻次活動(dòng)開(kāi)展、全媒體傳播環(huán)境，對(duì)社會(huì)治理提出更高要求，而持續(xù)辦賽的過(guò)程，就是治理能力不斷迭代升級(jí)的過(guò)程。
五、結(jié)語(yǔ)：把賽場(chǎng)精神轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展持久動(dòng)力
“粵BA”現(xiàn)象的本質(zhì)，是新時(shí)代中國(guó)社會(huì)活力、經(jīng)濟(jì)韌性、文化自信與治理效能的集中展現(xiàn)。它啟示我們：群眾體育不僅關(guān)乎人民健康，更關(guān)乎經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、文化振興、社會(huì)凝聚與治理創(chuàng)新。
未來(lái)發(fā)展中，應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)群眾體育制度化、常態(tài)化、品牌化，把賽場(chǎng)上展現(xiàn)的團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮勇?tīng)?zhēng)先、尊重規(guī)則、永不言棄的精神，轉(zhuǎn)化為干事創(chuàng)業(yè)的作風(fēng)、攻堅(jiān)克難的意志、服務(wù)群眾的情懷、推動(dòng)發(fā)展的動(dòng)力，以體育強(qiáng)基、以文化聚力、以經(jīng)濟(jì)賦能、以治理增效，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入更加持久、更加厚實(shí)、更加磅礴的力量。
作者系電子科技大學(xué)中山學(xué)院人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院黨總支書(shū)記、副教授
陸嬋娣：
“粵BA”熱潮下的中山智慧與體育精神重塑
中山人對(duì)籃球的熱愛(ài)，根植于血脈里的文化傳承。早在20世紀(jì)30年代，當(dāng)籃球這項(xiàng)“洋運(yùn)動(dòng)”剛傳入中國(guó)不久，毗鄰港澳的中山就已開(kāi)風(fēng)氣之先，石岐、沙溪等地涌現(xiàn)出數(shù)十支民間球隊(duì)。
今年3月21日的廣州天河體育中心，“粵BA”的戰(zhàn)哨聲吹響。體育，從來(lái)不只是賽場(chǎng)上的勝負(fù)，而是國(guó)民精神的重塑，不僅是球場(chǎng)上揮灑的汗水，更是永不言敗的斗志。從“粵BA”的熱潮中，我們可以看到用籃球打破發(fā)展壁壘、重塑城市幸福感的新實(shí)踐。
一、民系內(nèi)涵的融合：球場(chǎng)上的“新廣東民俗”
著名民俗學(xué)者葉春生在《廣東民俗大典》中曾深刻剖析，廣東主要由廣府、潮汕、客家三大民系構(gòu)成，各自有著鮮明的文化邊界與性格特征。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，各民系間的差異體現(xiàn)在方言和飲食習(xí)慣上。
然而，在“粵BA”的賽場(chǎng)上，我們看到了超越民系界限的新景觀(guān)?；@球，正在成為廣東最大的“新民俗”。以球會(huì)友，臺(tái)上公平競(jìng)技，臺(tái)下友誼第一。勝者不驕，敗者不餒。這種賽事風(fēng)格和麻辣滾燙的群眾基礎(chǔ)，既包含了廣府人的務(wù)實(shí)靈活，也蘊(yùn)含著客家人刻苦拼搏的精神，還飽含著潮汕人膠己同心的誠(chéng)意。籃球場(chǎng)變成了一個(gè)巨大的文化熔爐。當(dāng)來(lái)自不同民系背景的球員為了“粵BA”的榮譽(yù)奮勇拼搏，當(dāng)看臺(tái)上的觀(guān)眾不再區(qū)分“本地”與“外來(lái)”，這顆籃球就完成了對(duì)社會(huì)關(guān)系的潤(rùn)滑與重構(gòu)。這或許是葉春生先生在編纂《廣東民俗大典》時(shí)未曾預(yù)見(jiàn)的、關(guān)于“動(dòng)態(tài)民俗”的新篇章。
二、破壁的橋梁：政府主導(dǎo)下的“不平衡”破解之道
在廣東，粵東西北的發(fā)展不平衡是一個(gè)長(zhǎng)期課題。但在籃球場(chǎng)上，這種“不平衡”被一種溫情而激烈的方式打破了。過(guò)去，大型體育賽事往往集中于廣州、深圳等一線(xiàn)城市。而“粵BA”與“村BA”的興起，本質(zhì)上是政府資源下沉、賦權(quán)基層的結(jié)果。中山正是這一紅利的最大受益者之一。
數(shù)據(jù)顯示，中山已擁有超過(guò)3346塊標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)，某些村鎮(zhèn)甚至將高架橋下的閑置空間、邊角地改造成了“網(wǎng)紅”球場(chǎng)，構(gòu)建了“10分鐘健身圈”。政府的角色從“辦體育”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)體育”。
這種政府主導(dǎo)下的民間友誼賽，形成了一種奇妙的“反虹吸”效應(yīng)。它不再將人才和資源全部吸向省會(huì)，而是讓地級(jí)市有了留住本土人才的底氣。2026年“粵BA”的一項(xiàng)硬核規(guī)定更是將這種邏輯貫徹到底：取消外援、禁用交流球員，球員只能代表戶(hù)籍或社保屬地城市出戰(zhàn)。這意味著，無(wú)論廣州的經(jīng)濟(jì)體量有多大，在“粵BA”的賽場(chǎng)上，中山隊(duì)，這支依靠本土培養(yǎng)的隊(duì)伍，擁有了與強(qiáng)隊(duì)掰手腕的資本。體育，第一次讓地級(jí)市在省級(jí)舞臺(tái)上擁有了“話(huà)語(yǔ)權(quán)”和“平等感”。
三、生態(tài)的重塑：從“流量”到“留量”的幸福感
“村BA”最初的火爆，帶有一定的鄉(xiāng)土獵奇色彩；但當(dāng)它進(jìn)化為“粵BA”時(shí)，它必須回答一個(gè)問(wèn)題：除了熱鬧，還能給百姓帶來(lái)什么？中山的答案是：讓體育重塑人民的“三感”——價(jià)值感、獲得感、幸福感。
首先是“價(jià)值感”。在中山沙溪，籃球不再只是業(yè)余愛(ài)好。當(dāng)沙溪隊(duì)在全國(guó)“村BA”奪冠后，隊(duì)員成了全鎮(zhèn)的英雄，那個(gè)從體校一步步打拼出來(lái)的少年，看到了“讀書(shū)+打球”兩條腿走路的希望，體育上升為一種值得追求的人生路徑。
其次是“獲得感”?！盎汢A”推行8.8元和18.8元的親民票價(jià)，讓普通人走進(jìn)專(zhuān)業(yè)體育館不再是奢望。更重要的是，借著籃球的熱度，中山推出了“體育+文旅”線(xiàn)路：球迷看完球，可以去孫文西路步行街吃一碗地道乳鴿，去沙溪感受嶺南古村落的寧?kù)o。這種“票根經(jīng)濟(jì)”讓賽事的流量變成了實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)留量，惠及了街邊的每一家小店。
最后是“幸福感”。在快節(jié)奏的珠三角城市生活中，籃球成為了鄰里關(guān)系的黏合劑。對(duì)于新中山人而言，加入一支村隊(duì)或鎮(zhèn)隊(duì)，是融入這座城市最快的方式。這種通過(guò)體育構(gòu)建的身份認(rèn)同，是物質(zhì)和金錢(qián)無(wú)法衡量的幸福底色。
在2026年的這個(gè)春天，當(dāng)“粵BA”的戰(zhàn)鼓擂響，中山并沒(méi)有抱著“非贏(yíng)不可”的包袱，而是帶著“展示自我”的從容。中山，正在用籃球講述一個(gè)關(guān)于“和解”與“奮進(jìn)”的故事。它試圖證明：體育不僅僅是競(jìng)技，更是一種均衡發(fā)展的力量，一種能讓普通人發(fā)光發(fā)熱的社會(huì)生態(tài)。這或許就是“粵BA”熱潮下，最值得深思的中山智慧。
作者系中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師
編輯 張倩? ?二審 韋多加? 三審 向才志
